Ética y publicidad



¿Cómo miente la publicidad?

Mediante tres estrategias del discurso (Crespo 21006)






1. Hacer creer que una cosa que existe, no existe (Omisiones):
• Privar al consumidor de una información sobre el producto, y no dejarle siquiera adivinar esta carencia y Negación que recae sobre hechos y va en relación directa con la omisión. Si un producto puede ser nocivo para la salud se omite el dato

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2. Hacer creer que una cosa que no existe, existe (adisiones): En oposición a las supresiones, las operaciones denominadas adiciones consisten en hacer creer en la existencia de cualidades que no existen
  • Elementos inventados
  • Propiedades inexistentes
  • Peligros inexistentes
  • Testimonios inexistentes


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3. Deformar una cosa que existe:La deformación en publicidad consiste en hablar del producto que existe pero caracterizándolo de una manera falaz.
Afirmar que un producto posee ciertas cualidades concretas o abstractas que no posee: procedencia, identidad, calidad, durabilidad, efectos, marcas, características


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El proceso implica diversos códigos y por ello puede recurrir a

Las palabras, los textos, las frases
Las imágenes
Los sonidos


Actividad 7:


En equipos de 2 lleva a cabo la actividad en un documento de Word el día 10 de febrero
y súbela el mismo día, al terminar, al Wiki y al Campus Virtual. Cada uno de los miembros debe subir el archivo a ambos sitios. Titula la actividad así: actividad_7_tu_nombre
Formato de calificación:



Observa el siguiente video y contesta las siguientes preguntas:


Sobre percepciones

¿Qué sentidos involucra el anuncio?

¿Qué sensación provoca el anuncio?

¿Qué idea?

¿Qué deseos del consumidor están involucrados?


Estrategias del discurso

Menciona 1 omisión del anuncio y cómo se da

Menciona 2 adisiones y cómo se da

Menciona una deformación y cómo se da


Ética

De acuerdo al principio kantiano de "Obra siempre de acuerdo con aquella máxima que al mismo tiempo puedes desear que se convierta en ley universal".(1)

Explica qué valores éticos se perciben del emisor a través de su anuncio

¿Los valores éticos del anunciante se aplican también al duelo del canal de televisión que emite el anuncio?





(1) Esto quiere decir que una persona actuaría éticamente si está de acuerdo que su regla de conducta deba ser aplicada por todo aquel que se encontrara en una circunstancia similar.

Crespo, M. A. (agosto de 2006). Análisis de la Publicidad. (C. A. Universidad Metropolitana, Ed.) México: Departamento de Evaluación del diseño.